戰略目標是企業(yè)為了實(shí)現其宗旨所要達到的預期結果，它是企業(yè)戰略的核心。戰略目標是多元化的，它既包括經(jīng)濟性目標，也包括非經(jīng)濟性目標，一般有以下幾種。
(1)盈利能力:利潤、投資收益率、銷(xiāo)售利潤率、每股平均收益等指標。
(2)市場(chǎng):銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率。
(3)生產(chǎn)率:投人產(chǎn)出比率或單位產(chǎn)品成本。
(4)產(chǎn)品:產(chǎn)品設計、開(kāi)發(fā)或生產(chǎn)的周期等。
(5)競爭能力:企業(yè)在行業(yè)中的地位、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量層次，在消費者心目中的形象等。
(6)社會(huì )責任:保護消費者利益、保護環(huán)境、節約能源、參與社會(huì )的各項事業(yè)和活動(dòng)。